连年下降的儿童规模及生活环境变化与健康观念普及，使得越来越多的家长更加重视孩子的健康状况，儿童营养也随之成为行业内备受关注的全新增长点。在此背景下，全球儿童科学营养领航¹品牌inne携手TMIC天猫新品创新中心、天猫超级品牌日和火奴数据联合发布《2024婴童营养品消费洞察白皮书》，深入剖析行业及消费者行为背后的需求变化，精准解读儿童营养行业发展趋势，为行业品类升级与发展路径提供了前瞻指引。

《2024婴童营养品消费洞察白皮书》（以下简称白皮书）首先指出婴童营养品行业的蓬勃态势主要由购买人数高增驱动。25-34岁的宝妈为核心购买人群，她们具备较高消费力与品牌心智，会根据孩子不同年龄段的突出健康问题，针对性选购营养品组合。

依托于行业数据、淘天大数据及用户样本调研，白皮书提炼分类了婴童营养行业6大核心品类：钙铁锌、维生素、DHA、益生菌、叶黄素、乳铁蛋白。全面解读品类概况、购买偏好、以及品类认知与困惑，并从科学营养角度针对性提供选品建议与优质产品。

白皮书指出，钙的补充在不同生长阶段应适配不同配方，0-6岁钙镁锌同补，6-18岁可选用赖氨酸复配补钙产品，能够更高效帮助骨骼增粗增长；

维生素C精准剂量可抵御病毒，适合换季、开学、流感期等补充，液体维生素C更适合宝宝补充；

天然高纯度的DHA适宜幼龄宝宝，DHA复配神经酸可助力全脑发育，培养高阶学习力。DHA分龄定制补充才能更大程度发挥对宝宝脑部发育的促进作用；

益生菌产品功效细分趋势明显，天然水果提取物搭配益生菌/后生元能够即时有效地解决儿童积食/便秘问题；

叶黄素优于叶黄素酯产品，叶黄素复配花青素成分能够达到更有效周密的护眼效果、直击蓝光、眼疲劳眼干涩等痛点问题，比单一叶黄素更立体多维；

而在乳铁蛋白品类，精准剂量尤为关键，配方纯净高效、100mg/天的乳铁蛋白产品才能为新生儿筑起强有力的第一道防线。

白皮书给出的6大核心品类选品建议，旨在帮助婴童家长科学选品，育儿营养补充做到有的放矢。

此次白皮书依托扎实分析与解读，为婴童营养行业发展总结出了3大核心趋势：

1. 分龄专效补充成为共识，精准适配为大势所趋。

2. 不加糖、0防腐、不易敏的婴童营养品深受家长青睐。

3. 产品口味与形态的“创新性升级”已成婴童营养市场“新风向”。

此次白皮书解读的3大婴童营养行业新趋势，进一步展现全面营养·科学指导·分龄适配“科学营养”新方向，旨在驱动市场前行，助力广大儿童拥享更全面、科学、高效的营养品，传递“科学营养”育儿观。

作为此次白皮书发起者和共创者之一，全球儿童科学营养领航品牌inne将肩负品牌使命，坚守品牌初心，始终以科学为基石，以航天精神为自驱力，甄选天然纯净原料，背靠雄厚研发实力，打造安全、有效的儿童营养品，领航科学营养新方向，护航全球宝贝健康成长！

¹领航指：inne天猫平台婴童营养品类目销量第一（生意参谋 2024-01-01 ~ 2024-07-31）

https://mp.weixin.qq.com/s/0Xn3Zqm3Ss851HLfNE8CiQ